Guía de Intención de Búsqueda SEO en Google

Search Intent o Intención de búsqueda SEO es uno de esos términos que está últimamente sonando con más fuerza dentro del marketing digital y en los que probablemente aún no te has interesado.

Ahora Google ha vuelto a cambiar las reglas del juego para posicionar tus páginas o artículos dentro del buscador.

Ya no vale el incluir palabras claves, un bonito título o hacer un buen linkbuilding, sino que ahora debes saber cúal es la intención que tiene el usuario en ese momento que realiza una búsqueda. 

Si quieres actualizarte y no ser un SEO más de la vieja escuela te invito a que leas esta interesante guía para solventar todas las dudas y volver a lanzar al éxito tus páginas.

Qué es una intención de búsqueda, search intent o user intent en SEO

La intención de búsqueda es sencillamente el ¿Por qué? detrás de una consulta. Para que lo entiendas mejor pregúntate ¿Por qué has realizado una búsqueda? ¿Querías comprar algo? ¿O estás buscando información sobre un tema determinado?

Como ejemplo práctico abre el historial de navegación y selecciona las últimas consultas que has realizado.

Ahora piensa… ¿Cuál era tu intención cuando realizaste cada una de esas búsquedas?

Lo pillas, ¿Verdad? Sigamos ahora profundizando en el tema.

Tipos intención de búsqueda
Vamos a ver ahora cuales son los 4 principales tipos de búsquedas:

• Informativa. Es aquella en la que el usuario busca información tal y como indica su nombre, como por ejemplo ¿Qué es el SEO? ¿Cómo funciona un motor eléctrico?
• De navegación. Aquí es cuando el usuario busca contenido en una web en concreto, tal cómo “Guía SEO para principiantes ahrefs”
• Transaccional. El usuario tiene la intención de comprar algo, y además busca un sitio donde hacerlo. Por ejemplo “Comprar zapatillas nike running”.
• Investigación de mercado. Aquí el usuario busca un producto o servicio pero aún no lo tiene claro, por tanto su intención es comparar y tomar una decisión. Por ejemplo “¿Cuáles son las mejores tablets para diseño?”, “Electricistas cerca de mí”, etc...

¿Porqué es importante la Intención de búsqueda para Google?

Esta pregunta tiene una sencilla respuesta, porque Google trata de mostrar al usuario los resultados más relevantes en función de la Search Intent del mismo.

Es por ello que si quieres posicionar tu página en Google deberás de crear contenido que se ajuste con la intención de búsqueda del usuario.

¿Cómo saber cuál es la intención de búsqueda del usuario?

Con frecuencia la intención de búsqueda es sencilla de deducir. Únicamente utilizando el sentido común.

Por ejemplo ¿Comprar zapatillas de deportes? Este tipo de búsqueda es transaccional, el usuario quiere comprar. Sin embargo, si alguien busca por ¿Cómo hacer un avión de papel? Está claro que lo que quiere es una respuesta de tipo informativa.

Para facilitarte la tarea aquí te dejo una tabla con los principales tipos de modificaciones de tipo de palabras clave que indican claramente la intención de búsqueda de los usuarios.

Si utilizas la herramienta de búsqueda de palabras clave Ahrefs esta tarea es realmente sencilla para obtener el tipo de intención de búsqueda SEO.

Supongamos que saber la intención de búsqueda para la keyword “Paella”.

Abres Ahrefs y entras en el Explorador de Keywords y busca por ese término. Ahora pulsa en el informe de Questions (preguntas) que se encuentra en el panel lateral izquierdo. Así podrás filtrar por palabras clave tipo pregunta, que casi siempre tienen una intención de búsqueda informativa.

Intención de búsqueda según las SERPs de Google.

Cuando realizas una determinada búsqueda habrás observado que Google las muestra de muy variadas formas:

• Vídeos
• Featured Snippets
• Respuestas directas
• Resultados de Compras
• Carruseles
• Tiendas o Locales Cercanos, etc..

Google suele mostrar ciertas funcionalidades en las SERP, dependiendo de la intención de búsqueda. Es aquí donde podemos aprovecharnos de estas funcionalidades para deducir la intención de búsqueda de una determinada consulta. 

Para que te sea un poco más fácil te incluyo un ejemplo práctico que te pueden resultar de gran utilidad a la hora de realizar un análisis de intención de búsqueda para un artículo o página:

Como habrás observado al realizar la búsqueda “Cómo hacer un avión de papel” en Google nos devuelve en primer lugar un vídeo, y en segundo lugar una galería de imágenes, y si sigues bajando por el navegador te encontrarás con más vídeos y “Otras preguntas de los usuarios”.

Es por ello que debes de analizar cuidadosamente tanto la intención de búsqueda del usuario, como la intención de búsqueda de los usuarios en las SERPs de Google.

Cómo optimizar las user intents en SEO

Ahora que ya conoces todo lo relacionado con la intención de búsqueda del usuario y como enviarles las señales a Google para que nos posicione en los puestos más altos de su motor de búsqueda ha llegado el momento de trabajar el SEO.

Para ello voy a dejaros unos consejos para optimizar las principales intenciones de usuario. 

Intención Informativa

Como recordarás la Intención Informativa conlleva generalmente preguntas tales como “Qué es” o “Cómo”.

Por tanto la estrategia SEO para optimizar esta intención está bien clara, usar “preguntas al usuario” en los títulos, subtítulos, descripción, etc.. y dar una respuesta en el primer párrafo de la página.

Intención transaccional

Para optimizar la búsqueda transaccional debe esforzarse en mantener el contenido  específico y enfocado en el resultado deseado; por ejemplo, comprar un producto.

El proceso a seguir podríamos resumirlo de la siguiente manera:

• Escribir una breve introducción del producto o servicio
• Utilizar imágenes claras de los productos o servicios
• Usar listas para la descripción/características de los mismos
• El botón de compra/suscripción debe de ser claro y resaltar en tu página.
• Utilizar términos geolocalizados para atraer a la audiencia cercana a tu negocio mediante SEO Local. 

Por último, no se debe olvidar que la optimización de la intención de usuario no elimina la optimización tradicional mediante palabras claves. Puedes utilizar ambas tendencias de optimización desarrollando una estrategia de posicionamiento mucho más completa y real.

Intención de navegación

En este caso el usuario está buscando navegar por un sitio web en particular.

Por lo general el usuario ya tiene en mente una marca o página, por lo que es muy importante que coloques tus páginas en una posición en la que los usuarios puedan verla fácilmente.

La opción más fácil para crear contenido de navegación es:

• Páginas de destino (Landing Page)
• Webinars
• Lista de productos y servicios
• Páginas de presentación
• Vídeos demostración
• E-Books

Diferencias entre intención de búsqueda y relevancia

Aunque están relacionadas no son el mismo concepto y Google las analiza de forma diferente.

Para que lo entiendas mejor imagina que estás buscando “móviles android baratos”. Google te mostrará en las primeras posiciones páginas relacionadas con ecommerce, es decir, venta de teléfonos android económicos. Nunca mostrará un artículo por muy bien redactado y optimizado que esté.

Ahora imagina que buscas “mejores móviles android”. En este caso si aparecerán blogs relacionados con este tipo de búsqueda y otros resultados informativos que nada tienen que ver con tiendas de ventas de móviles.

Por tanto la intención del usuario predomina sobre la relevancia ya que Google muestra aquellas páginas claramente identificadas.

Intención de búsqueda vs palabras claves

Las search intent han cambiado mucho el panorama SEO. Antes bastaba con indicarle a Google las palabras claves relevantes y posicionan.

Ahora en cambio tienes que basarte en la intención que tiene el usuario en ese momento. 

Pero ojo esto no significa que las palabras claves hayan muerto, lo que sí ha cambiado ha sido la forma de trabajar con ellas a la hora de hacer SEO.

¿Qué quiere decir esto para el SEO? Mucho. Antes, bastaba con darle a Google todas las señales correctas de relevancia para una palabra clave. Ahora, hay que proporcionarle también señales correctas para la intención que tiene el usuario en ese momento.

Conclusión

Espero que haya quedado claro el concepto de user intent y cómo aplicarlos para enviar las señales correctas a Google para que su algoritmo te posicione en los primeros lugares de las SERPs.

Piensa que trabajar únicamente las keywords, sin intención de búsqueda y funcionalidades de la SERPs está abocado al fracaso.

Ha llegado el momento que cambies tu forma de pensar y posiciones tus páginas en Google siguiendo sus reglas. ¡Tú puedes!

Para cualquier duda, sugerencia, herramientas y demás ya sabéis que podéis dejarlas en los comentarios de este artículo. ¡Gracias!